个人简介
马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm Mcdonald)教授是全球知名的营销学权威。他是全世界最受欢迎的商务类图书作家之一，撰写过30多本畅销书，其中尤以《营销计划》(由英国Butterworth Heinemann出版社出版)最为著名。截至目前，该书已出至第五版，在全球销量也已突破了25万册。本书是它的精华本。
内容简介
本书专门为那些日理万机而无暇阅读长篇累牍的书籍的管理者而作。其优势在于收录了营销规划的核心内容。而对某些影响营销规划的复杂课题，如企业文化、权力互动、组织架构、知识技能等诸多方面，也作了简要的处理。营销规划的全部精要之处均已尽收其间；如果你需要一本便捷有效的指南，这本小书定能让你心满意足。
本书涵盖了营销规划的精华内容。每章的结尾都设有思考题，这些思考题并不是学习过程中必不可少的环节，但它们可以快速检测你对相关内容的理解程度。