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“洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件

作者:(美)杜森伯里 著,宋洁 译

出版社:上海远东

出版日期:2008年01月
个人简介
菲尔·杜森伯里,1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。
内容简介
在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前,他感到焦燥不安,因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。
  发起了一支全明星阵容的团队,为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。
  帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中,仍然延续自己的成功。
  与吉列的管理层一起工作,提炼出洞见:吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。
  领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。
  在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。
  菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中,与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。
  • 尹恒 2009-08-17
    你能看出这所谓的十全十美的主题广告语么?至少译者应该把原文列上去吧,不然真的让人以为中文很贫乏。想想真的蛮佩服把thediamondisforever译作钻石恒久远,一颗永流传、把Maxwell的good,tillthelastdrop译作滴滴香浓,意犹未尽的人了,真的很棒。不说废话了,看完这本书,觉得这位BBDO的广告狂人还是给人了很多启示。就让我们看看,菲尔关于数个世界一流品牌的洞见究竟是什么(当然,很… [阅读全文]
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