本书在内容上有几个特点：一是突出了展览作为企业营销工具的重要作用，重点论述了展览营销工具的优缺点。也正因为此，本书名为《参展营销》，意为参展是企业重要的营销工具。二是重点论述了企业应该如何针对参加展览而营销，也就是说为了取得更好的参展效果，如何营销以保证更多的有效观众参观展台。三是增加了“参展和公司活动”一章。理想的营销组合需要有效地结合展览和公司活动二者的特点，以实现企业的营销目标。四是增加了“供应商管理”一章。
参展是一项复杂的系统工程，会涉及很多专业化极强的工作。不同规模、不同行业的企业在参展或举办活动时需要大量供应商为其提供产品或服务，如展具、展台设计、展品运输、展台搭建、参展和活动策划等等，有的企业甚至把全部参展工作委托给会展服务商全权代理。因此本书介绍了如何选择供应商，如何进行供应商管理。五是重点突出了绩效评估的内容。