中国有4000万家中小企业，其中大多数活不过5年以上，每年能够拿到风险投资的不超过1000家，即使在全球大牛市中，成功上市的也不过300来家。而在这300家中，恐怕也只有不到1/10能够像百度、携程、腾讯、百丽一样不断成长。对于创业者而言，研究失败远比研究成功更加靠谱，研究成功者如何捱到好运降临远比记住一个激动人心的故事更有价值。外行才能改变一个行业。那些行业外的闯入者，他们根本不了解行业的细节运转，他们只有大局观，他们从抽象和总体入手，他们的跨界思维与行业现有玩家的大不相同，无知者无畏。他们可以尝试一切像机会的机会。结果，幸运的苹果常常砸到他们的头上。“免费”的终结。用户可以被代表，不代表你我就该被忽悠。中国互联网安装量第一大和第二大的客户端，都誓言永久免费，都口口声声说“用户利益至上”，为什么却造成了互联网有史以来最鸡犬不宁的一战？因为“免费”。免费的第一个阴暗面，是必然带来一家独大。免费的第二个阴暗面，是用户迁移成本极低，这又是用户选择成本为零造成的。免费的第三个阴暗面，是它很可能破坏一切商业的基础：信用。
瞪大眼睛寻找中国创新商业基因
很多人都说中国的商业没有创新、没有创造，只是模仿、克隆，但是如果你睁大眼睛去观察，在一片混乱当中去辨析创业的火种和基因，寻找到蓝海的基因还是有可能的。申音这些年来一直在坚持做一件事，在缺乏创新的中国商业土壤上，瞪大眼睛寻找独特的基因和人，我跟我的同事们见证了他的这种癖好。他能始终从创新的角度来观察这个商业世界，具有这种气质的商业财经媒体人，少之又少。
中国有很多媒体人，但是他们中的大部分人是新闻理想大于商业理想，申音却是其中的异类。他是我多年的新闻伙伴，也是我后来的创业伙伴，6年前，我从《环球企业家》把他请到《中国企业家》做主编助理，就是看中他身上的这种创新气质，这种气质正是我当年的团队所缺乏的。后来当我们创办《创业家》，他对西方商业的癖好变成了对创新商业的癖好，即本土创新的癖好。
通常，人们都喜欢从看热闹的角度来看问题。我的一位老前辈曾经教过我一句话——新闻就是提前说、大声说、错了也要说。对待创新这件事，只要你有意识，错了也要看，同时要大范围地看。申音一直在杂志社做编辑，所以他写的东西其实并不多，更多的是带领记者们来做事，在很大程度上，他是一个默默无闻地观察和分析中国创新的媒体人。
早期，他对创新的观察主要来自跨国公司，用西方商业成型的理论来观察中国，参与《创业家》创办的这三年，他完全走出了之前的路径，走到了大地商业的路子——立足中国大地，立足一亿中流、立足草根商业。从本书中就可以看到，他对创新商业的观察已完成了从西方模式到本土总结的提升和跨越，就如同马克思主义进入中国，经过与中国革命的实践结合，直到创设多个红色根据地，通过武装斗争，才渐渐摸索出“农村包围城市”的中国革命道路。对创新商业的观察，同样也有这样发展的过程。
现在，我们经常说反向创新，这个说法来自杰夫·伊梅尔特先生，意思是说发展中国家实际上也有创新，这是典型的西方本位主义。作为中国的媒体，理该更自信地寻找来自中国自身的创新。
我创办的《创业家》杂志是一本立足于寻找本土创新者、本土创新模式的杂志。至今，我们一直秉持这样的理念来办刊。申音作为执行主编，在这个过程中，我相信他对创新商业的思考在国内新闻界是无出其右的，他从摩托罗拉和诺基亚这样的世界500强公司出发，转而在本土草根企业身上寻找创业基因。我记得在天宇朗通、摩尔庄园这些公司还很小的时候，申音就对他们充满了兴趣。《创业家》三年来发现了很多有价值的小公司和创业者，很大程度上都得益于申音和他带领的团队。当然，他对创新创业的观察，也有一个转型和升华的过程。
申音对创新商业的痴迷真可说已到了走火入魔的程度。当新浪微博刚刚出现的时候，他就非常兴奋，除了自己加入其中，还动员《创业家》的兄弟姐妹们开微博。当《创业家》的官方微博粉丝冲过3万，他还为此 “裸奔”。在他的鼓励和带领下，《创业家》第一次团购，开了财经媒体的先河。他本人对微博也很着迷，坚持每天在微博上撰写“今日一问”，得到了很多业内人士的呼应和互动，如果把这些内容集结在一起，你会发现这几乎就是对过去两年中国创新商业的缩写。能问出这些问题，本身就说明他对创新的行业、模式有着深度的思考。
沉迷日久，他终于压抑不住冲动加入了创业大军。我们“损失”了一位好的主编和新闻同行，中国的创新商业则多了一名新兵。希望在创新商业里经常能听到申音勇敢而坚定的声音，也能够看到他以另外的方式拿出的行动。
这本书出版的时候，申音已由一名观察者变成了一名创业者。相信此时的他能更深刻地体会诗人卞之琳的那句著名的诗句：“你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你”。当你作为媒体人、评论家分析别人创新的时候，你可以说得头头是道，但当你作为创新者和创业者去实践时，会发现那些评论家说得完全不着调。所以我相信，假如申音出这本书升级版的话，必定会有很多来自他参与创业、创新的切身体验和感悟，内容自然也会更加充实、丰满。
作者：牛文文来源：上海证券报