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冷抽象功能诉求的文案创意思维

书评人:尹恒 2009-08-30 12:49 赞[1] 收藏

  本书鲜明地提出,在广告诉求的过程中,对于产品的功能计求是冷抽象,而对于产品功能的情感诉求是热抽象,在原来的感性和理性诉求的基础上,对广告诉求又是一种新的概括。在功能诉求的创意思考方法上,本书提出了整体思维与还原思维的区别,复杂思维与简化思维的区别,以及这些思维方式对广告创意有何影响,本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维,提出在冷抽象当中有热抽象,在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。

冷抽象功能诉求的文案创意思维

作者:朱海松 编著

出版社:广东经济出版社

出版时间:2003-08-01

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