标志是一种简洁但不简单的图形符号，具有以小见大、以少胜多、以一当十的特点。在现代社会生活中，经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志，以其特有的功能和新颖别致的艺术效果，感染和影响着人们，指导人们的认知和选择。
本教材针对平面设计艺术专业的教学特点，力求使教材贴近教学，贴近社会，贴近时代发展的需要，使学生在学习和使用的过程中能够对标志设计有一个全面的、全新的认识和理解。因而，在基础知识的讲解上，力求通俗易懂、涉及全面，设计方法的讲解到位、便于操作，并汇集了大量案例，包括经典作品、学生作业，参考价值大。