内容简介

自2005年修订第二版以来，《市场营销策划》获得了许多殊荣—_2006年被确立为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被教育部评选为普通高等教育精品教材，被全国高职院校和企业广泛使用。
随着高等职业教育教学实践的探索和教学改革的深入，根据国家级规划教材版次与时间要求，我们对第二版进行了新的修订，借此回报三年来广大同行的关心和读者的支持。
　 本次教材修订的指导思想和原则是：全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号文件)精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向和教学过程“实践性、开放性和职业性”的改革重点的要求，突出素质养成和技能培训。
　在我们为第三版所做的所有努力中，尤为值得一提的是：
　 增加了以项目为导向、基于工作过程的操作性环节——“职业工作站”单元模块实训。该模块围绕本课程的核心能力培养目标，模拟职业工作场景，对每一能力模块进行专门的操作训练指导，更好地满足了高等职业教育教学过程中的“实践性、开放性和职业性”要求。
　 增加了培养未来“企业公民”社会责任的思考案例——“职业道德与企业伦理”，意在致力于完善包含职业道德教育在内的可持续性发展的市场营销策划职业能力教育体系。