内容简介

国家形象塑造的研究无论在国内还是在国外都是一个热门的话题。现实主义、新自由主义和建构主义都对此作了深入探讨，研究对象日趋国际化，研究主体也呈现多元化趋势。本书研究的着重点是：确立国家形象的学理定义，创造性地提出一个“国家形象塑造”理论框架，以便对中国国家形象的内涵和外延进行系统分析。研究表明，国家形象存在着至少六个极易发生混淆的元素：（1）形象中的“像”；（2）形象中的“声望和信誉”；（3）形象中的“印象”；（4）形象中的“人性化的感受”；（5）形象中的“认知”；（6）形象中的“身份”。形象本身包含了态度、判断、理毹、认识、评价、信念、观念、理念和印象等种种因素，但其本质是一种人的“认知”。
国家形象的意义或功能是什么？国家形象是否可塑造？国家形象塑造的基本要素或内涵是什么？国家形象塑造后如何进行有效的传播？带着这样的疑问，本书提出了关于国家形象塑造与传播的基本理论假设。第一，国家形象塑造与国家的对外行为存在关联关系。这就要求整合国家所拥有的多项对外交流资源（除传统的外交机构和机制外），以期在国际形象塑造方面做到统一、协调和相互支撑。第二，国家形象塑造与战略传播存在关联关系。这就要求采用公共关系学的“对称双向交流”范式。第三，国际形象塑造与公共管理方法存在关联关系。这就要求整合国家的公共资源（外交、军事、经济、文化、媒体等），实施“统一多头”的管理模式。第四，国家形象塑造与专业化管理机制存在关联关系。作为一个长期存在的、动态的、不断变化的现象，国际形象能够通过专业的分类“品牌管理”（Branding）予以塑造。第五，国家形象塑造与民族的历史文化积淀存在关联关系。为检验上述理论假设，本书运用了定性分析、历史研究、比较研究、深度案例、文本分析等相结合的分析方法，并以中国国家形象塑造与传播为实例加以检验和分析。
从实证研究来看，中国国家形象塑造与传播主要有一个目标，即树立和平发展的中国国家形象。其依靠手段主要有六个，即开展国际公共关系、突出文化传播、提高政府形象、加强媒体传播、提升国家创新能力、打造中国国家品牌。