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现代营销学

作者:刘宝成 著

出版社:

出版日期:2004年04月
个人简介
刘宝成,对外经济贸易大学国际工商管理学院营销学系副教授,法学院博士生,兼任中美国际管理学院及中法国际工商管理学院院长,卓越国际学院常务副院长,中国留美经济学会会员,美国马里兰大学客座教授。
在国内外发表主要作品包括:《商务英语谈判》、《提高中药国际市场竞争力的策略》、《产品包装与企业竞争力》、《The Assessment of Opportunities After WTO Entry》、《新经济-新竞争-新思维》、《美国对外贸易管制体系及其特点》、《China Foreign Trade System》、《China Customs Administration》、《Why China Now?》、《对外贸易运输程序》、《中国涉外经济管理实务》、《营销与公共关系》、《中国对外国投资的保障问题》,参与《当代国际贸易与金融大辞典》、全国外销员教材《对外经贸理论与实务》及《习题集》、《国际贸易运输》全国自学考试教材、联合国《中小企业出口秘密》等项目的编写工作。创独立翻译的《布莱克韦尔商业伦理学百科辞典》填补了中国商业伦理学科的空白。他担任副主编和主人作者的《Doing Business with China》已在英国出版发行。此外,作者还提供大量的学术专题报告和讲座,其中包括美国之音的《国际论坛》、中央电视台的《商界名家》、中央党校的《商务谈判》、奥维士公司的《对外贸易程序》、101远程教育网的《国际营销学》等教学录像节目等。
内容简介
本书在框架上遵循这样的思路:探究不同客户的需求;审视市场营销环境;处理市场信息;研究购买和消费者行为;介绍由产品、渠道、定价和推广构成的营销组合;讲述推广的方法;总结市场竞争的战略。在观点、立场和侧重点方面,本书有所位移。为突出营销学的基本使命,本书以人类的四大问题开篇;为适应数字化和全球化的趋势,本书特意充实了网络营销和国际营销两个章节;为强调产品创新的重大意义,本书增加了两个章节来讲述品牌和包装的价值。在行文方面,本书力求通达简洁;对于一些理论问题,本书着力溯本求源;为强化直观的效果,本书罗织了许多图表。
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