内容简介

进入21世纪以来，我国的经济与世界经济的联系越来越紧密。积极开拓国际市场，加入国际经济大循环是时代的要求，也是企业开拓市场、增强竞争力的必由之路。由于国际市场营销相对于国内市场营销具有明显的差异，因此在我国企业开拓国际市场时，不可避免地要遇到许多新的营销问题。
国际市场营销学是基础市场营销学在国际领域的延伸和拓展。本书汲取国内外最新研究成果，系统、全面、科学地阐述了现代国际市场营销学的基本原理与实务，对国际市场营销环境、国际市场购买行为、国际市场细分、国际市场营销产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、国际市场营销的组织等内容进行了详尽的分析与介绍。
本书表述清晰、国际营销特性突出，立足于拓展学生国际市场营销视野，培育学生以国际营销的思维方式，有效地评估国际营销机会，充分运用国际营销手段，提高对国际市场营销的驾驭与管理能力。通过本课程的学习可使学生充分认识国际市场营销在当今世界经济与贸易关系中的重要性，以及在我国企业涉外经营管理活动中的地位和作用，并在全面掌握国际市场营销基本理论和方法的基础上，更好地为我国对外开放和社会主义市场经济发展服务。