个人简介
罗伯特·H.弗兰克（Robert H.Frank），美国康奈尔大学经济学，伦理学与公共政策教授，曾与他人共同著述《赢家通吃的社会》，对消费行为理论有很大影响。
内容简介
本书的一大特色是摒弃了以往教材对数学推导的过度依赖，更多地通过范例给出直观的经济学概念和观点。作者引入了一些核心原理，然后通过大量的事例给予说明并加以应用。书中还配有与这些原理相关的问题和练习题，以供学生课后练习使用。本书的另一特色是加强了对学生的经济学应用能力的培养，鼓励读者用基本的经济学原理和解释发生在自己周围的一些实际问题。
作为微观经济学入门水平的教材，本书适合大专院校经济管理各相关专业使用，也可作为普通读者了解微观经济学的读物。