内容简介
本书共四篇十六章。国际营销环境篇帮助读者了解国际市场营销环境。国际营销战略篇帮助读者掌握国际市场营销战略、进行国际市场细分和定位、采取正确的方法进入国际市场、实施国际市场的业务战略和竞争战略。国际营销策略篇帮助读者掌握国际市场营销的策略，正确使用各种技巧和方法实现国际市场营销目标。国际营销管理篇帮助读者有效地进行国际营销组织与控制，让读者懂得如何开展市场调研预测和评估，了解如何实施国际营销管理。
本书集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖。本书既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。