内容简介

本书作者沃伦Ｊ·基根 (沃伦Ｊ·基根 Wanen J．Keegan)是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。随着第6版的推出，《全球营销管理》一书保持了其作为美国商学院研究生国际市场营销课程应用最普遍的一本案例教材的地位，同时也进一步受到管理人员的推崇。第6版补充了许多新的关注点和研究成果，来自企业顾问委员会和咨询专家的经验与看法更加丰富了其中的内容。不管足对市场变革的洞察还是对竞争的分析，作者的论述都是生动而精辟的。
全书分6个部分，分别为导论与综述、全球营销环境、分析并选择全球市场机会、全球营销战略、创建全球营销方案和管理全球营销方案，共18章。与第5版相比，第6版的体系更加紧凑，增加了很多内容，章节反而有所缩减；核心更加突出，如将市场和购买者分析单列成为一章；而新添的部分则非常及时，如渠道决策中对物流管理的回归，沟通决策综合了公共关系、数据库营销以至因特网等企业最为关注的内容。
本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可为教学和培训广泛使用。