内容简介
知己知彼，百战不殆。本书正是人倾家荡产一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例政治、法律环境，介绍了欧洲、美州、亚太、非洲、中东、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。
“几乎每一页都在讲述国际市场营销中的某个方面的故事，或不可思议、出乎意料；或幽默、衡奇古怪，但都富于启迪。”即使只是随意地翻一翻，你也能感觉到本书的行文流畅和构思的精巧。