《高端市场定位策略：宝马营销》- 江海编 - 读书评论

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高端市场定位策略：宝马营销

作者：江海编

出版社：经济科学出版社

出版日期：2003年03月

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　　本书从全新的角度剖析了宝马品牌文化和内涵：宝马如何赋予驾乘以全新境界，在时尚的消费群体中达成品牌认同，同时告诉读者宝马品牌是怎么做到代表一种欧化的经典生活方式。宝马不仅考虑到了成年人当中的潜在购买者，宝马还将品牌文化影响到了我们的下一代。宝马集团的中国区总裁席曼·昆特说：“我们带来了一个完整的宝马世界，一个全家人都可以参加的活动。”

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管理市场/营销国际市场

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