内容简介
本书的内容涵盖了近年来市场营销领域最新进展，市场营销的基本理念和实施技巧，营销基本概念、市场分析、营销调研、市场细分、目标市场选择和定位、营销计划、营销组织等基本层面的的知识和方法，并介绍了近年来日益受到重视的内部营销理念、B2B营销和互联网营销。同时，基于品牌战略关系到企业生存和发展的认识，本书也对此作了专门的介绍，希望对于想了解营销的人士有所帮助，并提供大量翔实案例和营销领域最新资讯。全书共由十章内容组成，是大学商务英语专业和商务管理专业教材。
本书可作为企业营销从业人士，或其他营销爱好者进修提高的参考书，亦可作为大学商务英语专业或商务管理专业的教材。