个人简介

　　迈克尔·R·金科塔，博士、乔治敦大学McDonough商学院教授，国际贸易研究领域的国际知名专家。曾任职于多家美国政府机构：美国商务部常务副部长（1986-1989），负责贸易形势分析、国际贸易谈判、反倾销，以及国际金融、国际投资和国际货币政策的协调等；美国政府驻经济合作与发展组织工业委员会代表团团长；出口控制领域的高级顾问。金科塔博士经常向全球各地的媒体、跨国公司以及各国政府就国际贸易形势、贸易政策和全球经营战略提供咨询，AT&T、IBM、通用汽车和雀巢等公司都是他的客户。

内容简介

　　“涉足全球市场风险太大。”
“我真想把自己的企业做大。”
“我倒是想开展全球经营，可我担心那里会有太多的政治风险和汇率风险，当然还有数不清的商业风险。”
“语言不通，文化迥异，消费习惯也不一样。迈入国际市场可不是一件容易的事情。”
如果您有诸如此类的想法，请打开本书。
随着全球化程度的日益加深，企业再也不能只专注于国内市场，因为国际竞争者已经在觊觎您的市场。您会身不由己地被裹挟到竞争中去。互联网的出现，使所有参与竞争的企业都能轻松地走进全球市场，这是前所未有的机遇。要想在全球市场上成功地参与竞争，企业不仅要信息灵通，而且要制定缜密的战略规划。
《决胜全球市场》专为高层管理人员和从事营销工作的专业人士撰写，帮助他们开展全球经营，把产品推向世界各地，完善全球经营战略。不管其战略目标仅仅是走出国门，还是希望构建全球联盟，本书都可以帮助他们全方位地考虑全球营销活动。
《决胜全球市场》从观察全球经营环境入手，所涉及的领域既有战略规划，又有战术实施。引领读者一步步地走向全球市场。本书的编写遵循一条战略的逻辑架构，先是环境分析，然后是战略制定，最后是战略实施。贯穿全书的是电子商务对全球营销战略的影响。本书还深入地探讨了如何开展跨国融资，如何在开展全球营销时规避风险。
《决胜全球市场》是高层营销管理人员必备的参考书，它将成为您走向全球、取得成功的得力助手。