内容简介

　　本书特点：
　　武器一：定位。定位是企业根据消费者对某种产品属性的认识、了解和重视程度，给自己的产品规定一定的市场信息位，塑造产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要。
　　武器二：命名。为一个产品命名，这个名字能把该产品与同类产品有效地区分开来。
　　武器三：包装。产品包装伴随产品的销售，与产品一起到达消费者手中，是产品配套服务的终端环节，使人们对产品的外观产生第一印象，发挥无声推销员的作用。
　　武器四：产品概念。产品概念是围绕产品带给消费者的独特利益点，对产品组成结构的系统描述。
　　武器五：公关。公关是公共关系的简称，是一种在机构与各种公众之间培育好感的活动。公关活动的对象包括员工、供应商、股东、政府、公众、工会组织、公民活动团体和消费者。
　　武器六：广告。广告的英文原意为“注意”、“诱导”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛的地向公众传递信息的宣传手段。
　　武器七：促销。促销是制造商诱使商家和消费者购买一个品牌的产品，以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。