内容简介

设计是感性的，因为好的设计可以令人感动。
设计是理性的，因为它需要从调研分析中找到正确的设计方向，它需要依赖现代技术作为实施和传播的基础。
然而设计最终是感性的，因为一切一切设计的过程，都需要化为令人感动的一瞬。否则，在这个充满诱惑和具有无限选择可能的时代，设计本身所承载的“功”与“利”便极可能真的仅仅是“过眼云烟”。
一直以为，商业设计的要义在于“用漂亮的办法解决问题”。也一直在探索着视觉样式、传达效果、设计效率和市场效益都“漂亮”的设计道路。做了一些包装，也做了些包装的教学，要写包装设计的书这是第一次。有些激动，因为这是一个难得的机会；但更多惴惴之意，因为担心自己有限的经验与能力，是否真的可以为包装设计的初学者找到一条“漂亮”的“路径”。写作，就在这样一种对读者的“惧意”和对若干设计心得的反思中开始了。
好在这是一本针对设计初学者的，介绍包装设计基本规律和方法的教材。集数年设计教学、设计实践和设计指导的经验，发现包装设计的基本规律与方法都是可以通过学习而较快掌握的，但要在设计实践中灵活地、综合地、有效地运用好这些规律与方法，还需要我们切实深入到设计第一线，在市场设计的实战中去融会贯通。
由于设计的特殊性，我们今天总结出来的基本规律与方法并不总是指引未来的明灯，它们是对过去已经存在的某些规律与方法的描述。诚如今天超级市场购物的方式，决定性地影响了今天包装信息设计的方式；而明天网络购物的兴起，设计方式也会发生显著改变。所以，规律与方法只说明过去，他们仅对今天和未来有学习和参考价值，因此我们应该重视它们但不能被它们束缚。锋利的武器不是战士获胜的必然，但至少会增加获胜的机会。好的设计思想与方法未必会使每项设计都精彩，但必定会增强设计的竞争力。不断地设计，不断地反思，我相信，未来更高效先进的程式与方法将产生于今天设计的初学者——未来的设计师。