个人简介

张浩达，视觉传播艺术家；北京大学信息管理系视觉传播学副教授；中国河北大学新闻传播学院兼职教授；北京舞蹈学院艺术传播系　客座教授；中央美术学院雕塑系　客座教授；北京科学技术协会科普信息化专家委员；科学与艺术数学博物馆　课题组长；《科技与艺术》杂志　常年顾问。
简历：1982年毕业于中央工艺美术学院。1982－1985年就职于北京工艺美术研究所。1986－1988年就职于北京艺术博物馆。 1989年赴德国汉堡艺术学院深造现代设计，后在北德意志基督教文化学院艺术部任教。在欧洲举办过20多次个人艺术展览，其中一件综合材料作品被汉堡艺术与工艺博物馆收藏。1994年归国后执教于北京大学艺术学系广告学专业。1995年应邀再次赴德国讲学和举办个人展览。1997年应日本电通广告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美国举办个人展览并在波士顿大学公共关系与传播学院交流。1999年归国执教北京大学信息管理系信息分析与咨询专业。
　主要教授课程：《视觉传播学》、《广告学概论》、《广告实务》等。
　 主要研究领域：视觉传播学、广告学、应用领域的视觉信息设计。
　在国内外媒介上发表过50多件视觉艺术与设计作品、30多篇文章。多次主持和参与政府部门和企事业单位的策划、视觉设计工作，并被北京大学光华管理学院、清华大学新闻传播学院媒介经济专业、北京外国语大学国际商学院、北京舞蹈学院艺术传播系、清华大学美术学院装潢设计系、中央美术学院雕塑系、山西大学美术学院等十多所大学和机构邀请讲学。游历过世界上12个国家。能够流利使用英语和德语对外交流。
著作：《简明广告学实用教程》北京大学出版社2004年；《广告设计课堂教程》天津人民美术出版社2004年；《视觉圣经—西方艺术中的基督教》社会科学文献出版社2001年；《新媒介与网络广告》科学出版社2000年。

内容简介

现代社会中，无论是在政治，经济或文化领域里，广告在我们的社会生活中担负的作用越来越大，广告在传播商品信息的同时，也在改变着人们的消费习惯和影响着人们的价值观念和文化走向。支撑整个广告活动的一是科学，二是艺术，两者缺一不可。
　　大众传播学面对信息受众，艺术设计学面对广告创意设计，市场营销学面对目标市场，消费心理学面对潜在消费者，在传播学、营销和心理学中应该说科学的成分更多些，而在设计学中，艺术所占的比重就大多了。
　　《广告设计课堂教程》注重从基础教学与实际需求的结合点出发，设计出一套很实用的教学方法，力求让学生们能够在较短的时间里掌握广告设计的精髓，使我们的学生在尽可能理解客户需求的基础上，创造出符合客户利益的广告作品，并争取最佳的传播效果和到达率。广告设计之所以被称为艺术，是由于它并非只要学会使用图形设计软件就可进行创作，仅把一些图形设计的元素做简单的组合，这既不是创作，也不是艺术，因为它需要人的头脑来完成创意。然而，若不能最大限度地发挥软件的表现功能，即使有再好的想像力也创作不出完美的作品。