内容简介
但是，仅仅借鉴美国学派的方法显然是不完善的，人文学派的研究对于大众媒介也有其独到的发现。整体来看，美国学派做的是微观研究，从个案研究中提出理论观点；欧洲学派则采用文化批判态度，将大众媒介放在整个资本主义文化语境里进行观照，对商业化倾向的危害与文化工业的复制性认识更明晰。因此，研究中国大众媒介应该在实证调查的基础上以人文学派的批判意识与研究方法进行分析，发现中国大众媒介的传播规律、受众接受模式与影响模式，分析处于复杂文化交互形态下的中国大众媒介的特性、社会角色与文化品质。
收在本书里的调查报告是我力图用实证调查方法与人文批判方法进行中国电视媒介受众研究的尝试。