内容简介
在目前使用的国家教育部公布的本科专业目录中，广告学专业列在文学门类下面，属于非艺术类专业。但是，“广告设计与制作”作为广告学专业的核心课程之一，却有着大量的艺术设计与制作的内容，而且又是广告学专业必修课。在教学实践中，各学校广告学专业遇到的最大问题是多数学生不仅缺乏基本的美术功底，更重要的是缺乏艺术创作思维和必要的艺术审美能力。为解决这一问题，国内许多院校将广告学专业定位在广告策划、广告调研、媒介投放等方向，不将“广告设计与制作”作为主要培养方向；也有些院校大力引进美术专业的师资，力图在美术基础知识方面为学生多做弥补，不过从实际效果看，对于多数学生而言，可谓事半功倍。