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信誉对商人来说，就像是水对鱼那么重要，那些留传了百年的老字号，哪家都会有几个“诚信”的故事。其实在中国历史上，“信”一直被人们看成做人之本、立身之本的，不仅仅是商界。诚实做人，本分做事，是成就大事业的基础，诚信，能给你带你一生的财富。
一个有信誉的人，其感召力是巨大的，产生出来的力量可以把不可能变成现实。凭着“无论环境如何恶劣，只须正真做人，信誉为本”的信条，必能成功地创造奇迹。
但是，做一个诚信的，并不是说做一个谁也不敢得罪的“老好人”，也不是做一个逆来顺受的“老实人”，更不是做一个循规蹈矩，不思进取，没有活力的人。当真诚得过了火，以至于不分时间、条件、场合、对象和具体情况时，它就是错误的。有时候，这种错误还是致命的。过于诚实起源于对社会的理解过于简单，其中不乏幼稚的成分，无法适应复杂的商业竞争和人际关系。要知识，诚信不是一种盲目的冲动，更不是一种廉价的同情与施舍，而是一种理性的升华。做一个善意的老实人很重要，做一个聪明的老实人更重要。