个人简介
牟跃，1952年11月9日生天津市人，1980年毕业于天津美术学院工艺美术设计系并留校工作。1988年经中华全国青年联合会和日本文化技术协力委员会选派到日本东京研修艺术设计。1990年考入日本东京国立学艺大学环境设计专业硕士研究生。
1993年毕业后在天津师范大学任教，讲授环境设计、广告设计、日本语等课程。现任天津师范大学艺术学院副教授、艺术设计系主任、中国标志设计研究中心主任、滨海学院副院长，兼日本茨城基督教大学教授。近年独立编著出版了：《实用广告设计》、《国际标准标志》、《现代居室环境设计》、《牟跃先生论文专集》等专著，在国内外重要期刊发表了二十余篇论文。现为中国美术家协会天津分会、日本室内设计协会会员，中国建筑学会室内设计分会高级工程师。
内容简介
广告设计教材应是随着广告专业教育飞速发展而不断补充完善的教材。本书是在跟踪考察了该书5年来的使用情况，对书中各章节内容进行了大量删除、调整、修改、充实后问世的。将广告理论与各类广告设计制作，将广告的科学理论与艺术创作融为一体，把广告理论范畴的传媒创意、市场营销等内容与艺术创作的构图、色彩、造型、工艺制作等完美地结合在一起，具有实用性和时代性的特色。对将来广告设计、制作的发展趋势进行了全方位、新视野的细化论述，是一部多角度、多学科、图文并茂、观点新颖、综合实用的著作，不仅适用于艺术类和文科类广告专业教材，同时为您形成完整的广告专业知识结构、完成新的广告设计任务，带来效益。