《国际营销案例（第6版）》- 杰恩　著，宋晓丹　等译 - 读书评论

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国际营销案例（第6版）

作者：杰恩　著，宋晓丹　等译

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2006年12月

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内容简介

本书是一本经典的案例集，涉及多个不同的行业，涵盖世界上不同的国家和地区。作为一本案例集，本书没有赘述市场营销理论，而是着重讲述企业的发展历程。其中涉及市场拓展、产品定位、市场战略、市场调查、公司管理结构的改革、多元化经营等多方面的内容，既包括国际知名的跨国公司，如宜家、高露洁、雀巢、吉列等，也涉及一些有影响力的美国国内企业。
　　本书可以作为大学营销及相关专业学生的案例教材，也可作为营销理论教材的补充读物，还可以作为企事业机构的营销培训用书。

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管理市场/营销国际市场

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