广告已进入一个以定位策略为主的时代，“想在我们传播过多的社会中成功，一个公司必须在其潜在顾客的心智中创造一个位置。”“在定位的时代，去发明或发现了不起的事物并不够，甚至还不需要。然而，你一定要把进入潜在顾客的心智，作为首要之图”。
一个女孩子要想找老公，就不能只看帅不帅了，因为你只有一次选择机会，要么傍大款，要么找帅哥，让你必须二择一的话，选择是不是帅哥的就不多了，而“是不是很有钱”则是一个很重要的砝码，这就叫定位。
定位，对产品本身，并没有做出什么改变，只是在消费者的头脑里，留下了一个印象，或者叫概念或词汇。产品在市场不同的位置扮演着不同的角色，如领导者、追随着、进攻者等等。定位角色的准确与否，在一定程度上决定了产品销售的成败。
寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。
定位，其实就是给人的一个感觉。
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