反流行，反而流行？
一家人家生了一个男孩，合家高兴透顶了。满月的时候，抱出来给客人看，——大概自然是想得到一点好兆头。
一个说：“这孩子将来要发财的。”他于是得到了一番感谢。
一个说：“这孩子将来要做官的。”他于是收回了几句恭维。
一个说：“这孩子将来是要死的。”他于是得到一顿大家合力的痛打。
鲁讯讲的这个小故事，其实是人之常情。因为“人们的头脑就是现实”。在商界也是如此。所以，满大街的商务书籍都是教你如何发财的，什么利润倍增，执行、转型、韦尔奇等等。
过去两年，商务图书的趋势就是“流行”，只要一个名词流行，一堆东西就会蜂拥而至。试试在当当网站上输入“决定成败”你能找到多少种类的书，就知道了。很显然，恭维的话更容易被接受。
恭维话说的多了，就像千篇一律的拜年短信一样，已经让人们的神经麻木了。这个时候，突然出现了一个不合时宜的声音。《赔钱时代》就像那个说孩子要死了的人一样，凸现了经济活动残酷的一面。
多年以前，吴晓波的《大败局》开始风靡，人们都感到非常困惑，写成功的书容易被人们接受，而一个写失败的书怎么会如此流行？我们姑且不谈书的质量方面的原因。就人的心理因素来讲，我们确实心存希望他人倒霉这样一个阴暗面存在，所以这个看似不流行的书，其实还是有流行要素的。
《赔钱时代》的有没有流行要素呢？也有。它的要素就是假如一个人说这个孩子是要死的，当然是会挨扁的。但是，如果这个人再说，我有一个药方，可以治这个孩子，多半主人还是会听听他的意见的。《赔钱时代》的卖点就在这里，他的卖点不是说别人赔钱，你赚钱，以博取您心理上舒坦，而是你让你思考如何避免赔钱。
《大败局》讲的是故事，而《赔钱时代》讲的是道理。在一个流行知性、感性的年代里，讲道理本身是让人难以接受的、反流行的。“谁比谁苯”？，很显然，作为读者心中会存在这样的诘问。当你打开这本，你发现，作者用苏格拉底式的巧妙，避免这种尴尬。
“不是巧合，是我们共同在感知世界”。
“虽然，我一个人关在屋子里写作。但是，沿着这条自然之路，却可以感觉到自己已经超越了时空，在和读者共同写这本书。在经济事务中，我们最关心的话题总是共同的。”
你发现，作者并没有把自己当成一个高高在上的传道者，而是促膝谈心、娓娓道来的哥们。又一次峰回路转，从不流行中找到了流行的元素。
虽然不敢说《赔钱时代》是唯一一本系统研究赔钱的书，但至少是系统研究赔钱原因的一本书。
“在企业众多的赔钱原因当中，市场机制是一个重要原因。市场主要是通过淘汰和惩罚机制起作用的，任何一个人都可以以任何方式参与经济活动。但如果他的所作所为不符合经济规律的话，就会被市场淘汰。由于事先不知道竞争结果是赚钱还是赔钱，所以赔钱的总是前赴后继。我们身边随便的一个例子就可以说明市场机制起作用的机理。”
“现在的时代是一个商品简单，商业复杂的时代。在这个时代，几乎任何一种单一的优势在商界中都难以立足，商业的本质是如何组织各种资源形成综合优势。”
“效率越高的行业越不赚钱并非怪论，利润总是出现在那些有很多闲人的行业中。”
“行业壁垒的消失，行业的重新组合，使所有懂行的人都成了门外汉。”
“品牌也许是人们用的最多又最不懂的词汇，品牌之所以值钱，是因为哪些失败的品牌塑造者在品牌上花的冤枉钱实在太多，他们的冤枉钱都间接的转移到了成功者手里。”
经济规律是如此的深藏不露，而具体的经济活动却经常缺乏足够的考量。对于一个小的创业投资而言，这本书可能会启发你到中国村去租柜台卖电子元器件这个想法值得更深入的考虑。也会启发你开一家饭馆如何考虑选址和经营的问题。也能帮助一个大型的企业或者行业，为什么这个行业会出现大面积的结构性规损。事实上，这正是这本书最大的价值所在。
书中独特的发现信手拈来，也许不见得都非常正确，但却不像有些轻浮的结论那么不堪一击。
“利润种子像天才一样难以获得，而扩张因子像知识一样易于学习。”
“扩张因子的简单性在早期没有受到广泛的重视。一个经营红火的火锅店，多年以来可能一直在位于重庆朝天门的老店里经营。一家感冒药品的制造厂，并没有迅速把它的产品线扩展到保健品行业。”
“现在的情况则是扩张因子被广泛采用，产业的格局产生了变化，这加快了产业发展的节奏，迅速崛起和迅速失败成为商业的常态。”
书的作者孟庆祥，以前出版过一本电信行业的书，书未见，但是好像没有什么影响力。第十九界北京图书订货会组委会秘书涨黄国荣说：“就拿文学作品来说，出版社都把注意力盯住几个著名作家，抢书稿，大部分还不出名的做作稿子无人问津，而事实上好作品往往都是在成名之前写出来的。”
没错，这也是市场经济所要经历的一个时代填特征，当你的名气积蓄起来形成一种势，一旦开闸防水，换来的就是钞票，图书行业如此，那个行业有不是这样呢？基于对历史上走过相同道路国家的经验，有朝一日，所有的事务还会回归本真，在自有的市场中，总有一种相反的力量在矫正我们的一切。