每个品牌，特别是全球性品牌，其成败往往都与无数个本土品牌竞争有关。无论是通过遍布全球的实体店还是虚拟的全球网络，高科技使得我们能以前所未有的速度立刻到达世界任何一个地方。但当企业的领导层专注于当今全球化时代的无限机会时，风险也就紧随而来。他们可能忽略了地点的重要性，而地点正是消费者个体与各个品牌发生互动的那个交点。有时，在一个地方让消费者欣喜若狂的营销策略，却会让另一个地方的消费者退避三舍。消费者做出购买决策时，根本不会顾及企业是采用何种战略的。所以，从这个层面上说，所有的商业都是当地的、本土的、消费者都具有认同感和归属感的。