双赢现在是一个流行词汇了。双赢是结果，不是目标，不是手段，所以这样说并不明确。
双方合作，互相争利是必然的，如果简单理解“双赢”，无非是把利益一分为二，各拿一半而已。即1/2=0.5
自然双方都愿意拿超过0.5，于是谈判的主要话题就是怎么分蛋糕。而如果要1/2>0.5，则需要把蛋糕做大，这时需要双方共同努力，互通信息，通过创新，发现一个新的解决方案，使得1/2>0.5.
举一例，两个工厂争抢一批桔子。如果不沟通，则只能竞拍争购，这样卖桔子的占便宜，两个工厂都吃亏，双输。再往下想，双方可以联合起来把桔子买下，然后各分一半，这样比前一种情况强些，但也不能叫双赢。有没有更好的办法呢？双方开始沟通，那桔子做什么。结果发现甲厂买桔子只要肉，做罐头，乙厂只要皮，做中药。于是双方各出一半钱，各取所需，皆大欢喜。用一半的钱买到了全部的货物，1/2=2！
可见，要想双赢，首先要有信念，一定能够找到更好的解决方案。其次要沟通，只有双方充分交换信息，才可能找到更好的方案，再次要有创造力，能够想出一个更佳的解决方案。