1、品牌切割—赋予品牌以独特的内涵,予以足够的统一形式表达,从而使品牌与众不同。激发感性力量,创造隐性价值。
2、消费者接触的品牌元素:一个标识、一个内涵、一个故事、一句承诺、一致连贯
有内涵才有真正意义的上的品牌力。
3、品牌力来源:
(1) 服务:文化的力量是无坚不摧的(海尔的真诚到永远)。
(2) 感性上的优点:感觉是主人,事实是奴仆(农夫山泉优点甜)。
(3) 规则的统一:将矛盾的两极平衡起来。
(4) 划定领域:将对手逼向一侧。
(5) 身份和自我表现:激发性格的力量(如大饮、万宝路)。
(6) 情感和爱:激发爱、同情、友谊的力量。