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品牌切割的特点

书评人:迟竹强 2010-03-29 13:37 赞[2] 收藏

  1、品牌切割—赋予品牌以独特的内涵,予以足够的统一形式表达,从而使品牌与众不同。激发感性力量,创造隐性价值。

  2、消费者接触的品牌元素:一个标识、一个内涵、一个故事、一句承诺、一致连贯

  有内涵才有真正意义的上的品牌力。

  3、品牌力来源:

  (1) 服务:文化的力量是无坚不摧的(海尔的真诚到永远)。

  (2) 感性上的优点:感觉是主人,事实是奴仆(农夫山泉优点甜)。

  (3) 规则的统一:将矛盾的两极平衡起来。

  (4) 划定领域:将对手逼向一侧。

  (5) 身份和自我表现:激发性格的力量(如大饮、万宝路)。

  (6) 情感和爱:激发爱、同情、友谊的力量。

切割营销

作者:路长全 著

出版社:机械工业出版社

出版时间:2008-05-01

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