不同国家的市场，其营销原理、原则、策略思想以及方式方法往往不同。因此，在国内营销非常成功的企业，出了国门，其营销却往往受阻，这主要就是由于这些企业没有很好地掌握不同国家的营销策略。
企业要想走向国际市场，参与国际市场竞争，就必须掌握国际市场的一些基本原理、原则、策略思想和方式方法。因此，企业在出国门之前，学习掌握一些有关《国际市场营销学》的基本原理、原则、策略思想和方法就很有必要。
国际市场营销学不是一个独立的学科，它是市场营销学的一个重要分支．因此要想学习好国际市场营销学，就必须首先学习好基础市场营销学，掌握市场营销学的一些基本原理、原则、策略思想和方法，为学习 <国际市场营销学>打好基础．