Google积极迎战，以变应变，增强综合实力，提升市场竞争力。
为了扩大业务范围，提高品牌知名度，Google已经宣布，将在今年投入5亿美元，购买数据中心设备，升级搜索技术和网络容量，扩充员工队伍，以满足在全球扩大业务运营和研发的需要。相对来说，Google在过去的两年里相对平稳，2003年为1.768亿美元，2004年为3.19亿美元，而今年的投资增长幅度很大。
另外，Google可能继续参股百度。作为全球最大中文搜索引擎，百度的成长势头很好，目前正准备在美国纳斯达克上市。据悉，Google正准备向中国内地市场扩张，有消息说，Google有意在去年6月参股百度10%之后，继续增资百度，与此同时，Google也将在中国市场开展自己的销售业务，通过Google Maps地图服务、各种评论文章以及其它商业资讯，加强本地化搜寻服务。
再次，Google强力推出新产品，从单一搜索服务转向多元化经营。
在搜索引擎市场上，Google有一点做得很受尊敬，那就是充分照顾用户的习惯。迄今为止， Google为了不损害其简洁的页面，一直不愿意在自己网站上放置非文本广告，甘愿在内容提供商和习惯广告客户中间牵线搭桥。
但是，为了改变单一的赢利模式，Google正在陆续推出新的搜索服务。
Google最新推出Google Scholar测试版，主攻学术和科技资料的搜索，打造了全新的专业搜索平台。同时，Google已经瞄准了新的领域--数字视频搜索，期望与广播和有线电视合作，为用户提供大量视频、电视节目内容检索，利用Google的先进技术，能帮助用户直接搜索某段台词、某段字幕。目前已经推出测试版，可以搜索美国广播公司、PBS和福克斯新闻等公司的视频节目，并且配有用户需要的很多信息，包括节目提要、电影放映时间表、影评等等，用户只要输入邮政编码和电影片名，就能搜索到上述内容。
最新版的Google Toobar还提供翻译功能，支持将英文翻译成繁体中文、简体中文、日语、韩语、法语、意大利语、德语和西班牙语，并且支持鼠标取词即时翻译，也可以占击翻译此页 BETA功能键整页翻译。
应当相信，Google不缺乏创新能力，在一个领域矢志不渝，默默耕耘许多年之后，能赢得全球搜索老大的桂冠，绝不可以轻易取代的。但是，Google必须增强自身的综合竞争力，提供更便捷更本土化的服务，赢得更多的用户，并创造新的赢利模式，以促进用户流量和净收入的同步增长。