本书是著名营销策划人叶茂中亲自策划的28个营销广告实战案例的全面展示。
这本书代表性的展示了第一代营销策划公司的实质性转型。
N多广告公司在不断的服务过程中，逐渐发现单纯的广告有着无头苍蝇的感觉，纯粹的美学设计并不能够带来营业额的增长，于是品牌设计的工作逐渐上升到营销策划的层面，并和营销学深度结合。
然而，从一线战场拼杀出来的叶茂中团队对实际效果和“白猫黑猫”有着更加到位的实践，要不然，叶茂中也不会说“定位个屁”这样经典的话。
从西方舶来的管理咨询，往往从营销学开始进行咨询，部分公司没有学透STP的深刻含义以及差异的本质，往往不加思考的滥用“定位理论”，没有进行充分的ST或者顾客分析就先来“定位”，奈何就成为无本之木了。这一种逻辑错位其实连麦肯锡的战略咨询也没能脱其窠臼。
本书值得一看。