营销策划不乏理论或新颖的理念，产生一个好的创意或思路固然重要，但是如何把可能性变成可行性——如果变成可操作的实施方案则更加重要了。
当一个新颖的创意产生后，如何分解的更加精密化、更加贴近实战的需求？有哪些原则、框价（或模版）、步骤、要点？怎样把策划专业人员的智慧成果转换成现实的生产力、体现出专业策划师的价值？这是目前最需要的。
基础的东西往往是最实用的，瞧不起小册子的人往往却容易犯常识性的错误。
真心地期待更多这样的作品出现。
营销策划与执行
作者：张亦唯 著
出版社：中国工人出版社
出版时间：2007-02-01