本书给出了一个模型,ROI。比较通俗,也是一种应用方法。
“做这样的营销,能有多少回报?”
这是被很多企业经常问到的问题,很多企划部经理、营销部经理、市场部经理,还有咨询公司的顾问,都会遇到这个问题。
按咨询的职业操守来说,谁也不敢承诺有多少回报。而且,这个问题也不该是咨询公司解决的,回报多少最关键的是在于方案本身的正确性,方案的执行情况,还有是否会发生意外。就拿今年来说,全民都在炒股,很多公司都在抱怨营销方案无效,营销手段失灵,其实是消费者都变成了投资者或者是投资者。
营销投资
作者:〔美〕蓝斯古德 孔微微
出版社:企业管理出版社
出版时间:2004-10-01