正常经济环境下，企业赢利下降，市盈率显著增高，是企业竞争力的下降，则投资该公司的投资收益率下降；企业赢利上升，说明企业竞争力增加，赢利能力增强，较低的市盈率直接说明，未来投资该企业的收益率会上升。
经济危机之下，企业赢利也会下降，但随着市场繁荣，企业的赢利能力会很快显著提升，市盈率虽然会在短时间显著提高，但随着市场的繁荣，公司业绩会很快提升，市盈率也会随之下降，投资该公司的收益率上升。
现在困惑的是，国内银行业，并没有因为经济危机，而倒致公司业绩下降，反而是因为股价下跌，市盈率到了一个很低的位置，那么现在的银行是否具有肯定的投资价值呢？地产行业已经开始受到影响，这是非常明确的。银行业也许具有较大的滞后性。
投资不受通货膨胀（或紧缩）因素影响的品种，零售业一般是中间环节，不受这个因素的制约，相对能取得较平均的收益。一些商誉显著的品牌，可以通过提价，转移生产力成本的上升，保持较高的毛利率。最近“两会”提到一个“禁酒令”，让人对酒类企业会产生显著影响的感觉，当然这个问题也许并不一定，像“禁烟”已经N多年了，仍有香烟企业取得长久的赢利。但我们还是希望找到一些，受这些因素影响小的品牌，并具有相当强的竞争力。