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行为营销或将大行其道

书评人:杨海凤 2009-03-12 16:58 赞[0] 收藏

  经济的冬天来了。2009年,行为营销或将大行其道,这种营销手段的针对性强并且基于消费者行为,所以营销者可以确定所做的每项工作的投资回报率。美国Brand Keys品牌营销咨询公司总裁Robert Passikoff将之视为2009年营销新趋势之一。他预测:行为将最终战胜态度。更多的营销者将开始意识到,消费者“认识你”并不一定要“买你”,品牌需要确定并且关注真实的消费者行为指标。企业将通过对做出行为的消费者细分群体进行识别,来协同品牌传播和媒介策划,从而进一步提高营销的效力和效率。

行为营销学(陆剑清)

作者:陆剑清 主编

出版社:立信会计出版社

出版时间:2009-01-01

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