在一百多年前，达尔文在《进化论》中阐明的最根本的观点就是物竞天择、适者生存，这是自然界优胜劣汰的法则。而在商业竞争的世界里，“适”是被动的，是原地踏步的，注定“适者”不能生存，即使能生存也是苟延残喘。而“升”才是主动地、积极的，才能确保自己不被淘汰。 于是在这个动辄谈整合论品牌的时代，总有些富有求索精神的身影于营销理论探寻之旅上踽踽前行，并以闪烁智慧光芒的思想指引着中国品牌发展方向。被誉为“中 国品牌第一人”的李光斗，站在丰富的实战经验基础上对中国品牌建设作学者式的探讨、思考，在其新作《升位：中国品牌革命》中提出了关于品牌竞争的新思想。对企业而言，今天的消费者变得越来越难以亲近，拥有忠诚的品牌粉丝几乎是一种奢望。对消费者而言，市场上琳琅满目的商品足以令人晕眩，选择也成为一种劳累。 一个必然的趋向是：人们花钱买的不仅仅是产品的功能与服务，而且是这种产品所体现的身份象征、个性气质、生活主张共鸣等精神层面的附加值。消费的理由变成为“我就喜欢”，消费的对象从产品变为品牌。 李光斗判断，当下是从产品消费时代向品牌消费时代升位的关键时期。这种“升位”拥有两个方向的巨大跨度，一是覆盖的消费人口，从城市到农村，消费者的心理认知开始发生重大变化；二是覆盖的行业，从房地产、汽车、家电到服装、化妆品、饮料，林林总总，概莫能外。
正是基于这样的历史把握，作者描述说：定位教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明；插位教会了企业如何打破市场原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困 境；升位则是教会企业如何持续超越自我，领先竞争对手的竞争新战略。“升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南，成为继定位与插位之后对营销实践影响最 深远的理论。