为什么企业少收或不收目标顾客的钱，甚至找钱给顾客还能赚钱？是当今时代网状经济的特质造就了企业零价格销售照样赢利的奇迹！如何才能摆脱价格和利润的矛盾？如何才能在获得更多顾客的同时也能创造更多的利润？简言之，如何才能真正实现企业和顾客的共赢？这就是北京大学光华管理学院王建国教授独创的1P理论要解决的根本问题，提出了与当今网状经济时代匹配的崭新商业模式，为企业的经营管理者带来了新的思路、出路与财路！
本书提炼出了1P理论的11种类型和寻找第三方的5大规律，并结合大量国际、国内案例予以阐述，使企业的战略创新有了实操性的指导。《1P理论》浓缩了王建国教授十年研究的精华，是一部突破西方营销理论的创新力作，是一把开启商界精英赢利思维的钥匙。
本书是一本在战略层面、营销领域具有里程碑意义的著作，为企业提供了一种全新的商业运作模式和赢利捷径；她具有很强的体系性和规范性，既具有很高学术价值，又深入浅出，通俗实用、容易操作。书中分析了大量的国际、国内案例，可以为企业的经营决策提供实操性的指导。