随着人们收入的不断增加，人们的消费水平在提高，人们消费的质量要求也不断提高。正是随着人们需求的提高，市场竞争也日趋激烈，商家除了正常的广告宣传，品牌宣传之外，还采用了如：会员积分销售、节假日促销、一元拍卖、特价甩卖，有奖销售、赠品销售、团购等等，眼花缭乱。但是，由于信息不对称，消费者开始对商家这些方式失去了兴趣，甚至有所怀疑，如：积分门槛过高、明折暗升、奖品质次等，更因为各个商家都发优惠卡，口袋里优惠卡一大堆，不但携带不方便，为了一点优惠折扣还得奔波于各个商场，实在是劳民伤财。面对这样的无序市场局面，如何能使商家的竞争科学化，信息透明化，价格合理化，真正做到既保护消费者的利益又使得商家有合理的利润空间，这是一个急需解决的重大课题。而本书中内容的及时出现，很好的解决了目前市场上遇到的各种难题。