《中国广告30年理论研究》- 陈培爱主编 - 读书评论

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中国广告30年理论研究

作者：陈培爱主编

出版社：厦门大学出版社

出版日期：2009年08月

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内容简介

本书分主题演讲、理论篇、实务篇、方法篇和教育篇五大部分，主要内容包括：对中国广告营销30年的简要回顾；中国媒介发展30年的宏观检视；实证与批判并重，推动以广告为本体的多元研究创新——对广告学研究方法的思考；中国广告观念之三十年变化；基于品牌追随理论的广告诉求探讨；网络广告治理探析；报纸广告经营研究回顾；奥运广告营销的短期效应与长效作用分析；新时期广告学研究30年的历史与现状；贵州广告教学二十四年等。

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