个人简介
刘厚钧，鹤壁职业技术学院蓝星营销管理咨询培训中心主任，营销实战专家。经济管理系副主任，副教授，学院树立的十佳教师、鹤壁市优秀教师、专业教学教研教改带头人。全国高职高专院校市场营销专业研究会理事，鹤壁天海集团特聘教授，我学网成长顾问，中国市场营销专业课程标准开发中心研究员。主编教材6部，主持完成科研课题15项，发表论文23篇。既有在企业从事营销管理的实践，曾担任鹤壁商场、鹤壁百货大楼副总经理、总经理；又有多年营销策划教学、企业营销策划、培训的经验。经过三届学生的教改实践探索，完成了省级教改项目——营销与策划专业教学教研教改模式。担任多家企业的顾问，为绿野乳业公司、方圆公司、联昊化工公司、绿色环保生产有限公司、夏威夷大酒店、恒隆态公司、中国银行鹤壁分行、鹤壁邮政、天海集团、绿树林公司、商业银行、本命年服饰公司等进行诊断、策划和培训。
内容简介
本书改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法，而是按照理论部分突出“新”与“精”，实务部分突出“实”与“行”的原则，重点讲述如何策划。本书前3章主要介绍了营销策划的基本概念，从第4章到第12章的实务介绍都是围绕第13章“开发店铺创业项目策划”来进行的，使学生一边学习营销策划内容（企业营销定位策划、企业入市策划、产品推广策划、关系营销策划、网络营销策划等），一边进行开发店铺创业项目策划活动，从而将创业团队的运作贯穿于教学的全过程。