内容简介
本书作者是两位多年从事广告创意教学和研究的老师，深知引入案例教学对实践性课程广告学的重要性。全书共分八章，包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等。
该书具有以下几个主要特点：1。广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2。本书不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。3。经典案例与最新案例相结合。