《整合营销传播》- 张扬，陈丽娜主编 - 读书评论

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整合营销传播

作者：张扬，陈丽娜主编

出版社：中南大学出版社

出版日期：2009年08月

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内容简介

中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时，与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看，已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才，即便是广告学专业不断催生，即便是广告学教科书、参考书新作迭出，还是不时可以听到这样的怀疑：到底是不是需要在大学里面办广告学专业？广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来？

本书评论

整合营销传播的四大特点

迟竹强 2011-05-19

整合营销传播是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的战略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共… [阅读全文]

整合营销对中国本土的影响

迟竹强 2011-05-19

中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须… [阅读全文]

整合营销：五金产业营销首选途径

罗百辉 2011-05-19

当今时代，报纸、杂志、电视、广播、网络等各种媒介并立，以其各自不同的特点发挥着传播的功能。其中，互联网对于传统媒介的完美融合以及更大范围内对其他媒体特点的吸收，使得传统媒介与网络媒介整合营销的方式前所未有地成为五金营销产业的首选途径。虽然，整合传播对于五金业者来讲并不是一个陌生的词语；但是，每个媒介在组合中分别发挥什么无可替代的作用，却始终没有明确的、切中要… [阅读全文]

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管理市场/营销市场营销

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