《市场营销管理案例（英文版）》- 霍兰德 - 读书评论

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市场营销管理案例（英文版）

作者：霍兰德

出版社：机械工业出版社

出版日期：1998年08月

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内容简介

本书的15个案例讨论的是管理中非常困难的一项任务，即怎样制定有效的营销战略。营销瞄准的是外部复杂且不断变化的环境，营销战略的核心是充分利用组织的资源、顾客的需求、渠道的能力、竞争者的弱点和可能的机会，达到公司的目标。本书的目的就是帮助读者理解市场，培养制定有效的营销计划的技能。全书共分三大部分：目标分析、战略制定和战略实施。内容包括营销的概念、市场的评价、市场细分、市场定位、4Ｐ组合、营销一体化等。案例编写简明生动，内容充实，是市场营销人员的必读之物。　

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管理市场/营销市场营销

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