内容简介
本书将现代高层营销理论、方法、策略与正在迅速发展中的物流企业的具体情况相结合，根据物流行业的特点，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十二章，主要内容包括物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念，环境分析、顾客分析、竞争者分析，营销信息系统、市场调研与预测，市场细分、目标营销与市场定位，市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，网络营销方法以及营销战略规划与营销管理活动。第章后面附有相关案例和思考题。
本书体系完整，论述充分，理论联系实际，具有较强的行业特色，可作为高等专科学校、高等职职业技术学校、成人高等学校以及本科院校中的二级学院和民办高等学校物流管理及相关专业的教材，也可作为物流企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。