内容简介
本书以市场营销为基础，注重市场营销调查与预测的理论性研究，从市场调查的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查的方式、方法和具体技术。根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论与具体模型。
本书力求系统性，在编写中注意构思清晰，完整合理，衔接性好。本书虽分为市场调查和市场预测两大部分，但二者的相互依赖性和关联性，贯穿在全书的写作之中，并在二者的概述部分详细阐明了前后者的关系。在各具体章节中也体现了由理论到实践、由浅入深、由易到难的总体思路。
本书既可作为管理、经济、营销等专业本科生的教材，亦可供企业人员和市场从业人士参考。