内容简介
本书全面系统和深入地介绍了市场营销的相关理论和实践的基本内涵发展演进过程，同时注重把国内外市场营销理论新成果和实践新经验融入其中。主要内容包括：市场营销核心概念、市场营销战略规划与管理、市场营销环境与购买行为分析、市场信息系统、市场细分及定位、市场竞争战略与市场营销策略、市场营销组织与实施、国际市场营销与网络营销、市场营销新发展等。
本书强调对市场营销理论体系的融会贯通，根据中国读者的认知习惯构建体系架构，力求使体系更完整，逻辑更周密，既可以作为高等院校管理类学生的教材，也可供广大社会读者借鉴参考。