内容简介
本书根据教育部有关高职高专教材建设的最新文件精神，以高职高专制药技术类专业培养方案为依据，以培养面向21世纪、满足医药企业发展需要的高技术应用型人才为指导思想编写。编写时突出医药营销技术的传授，注重培养实际工作中分析问题和解决问题的能力，内容包括医药市场的营销战略、环境分析、调查与预测、细分与定位、营销渠道、产品策略、定价策略、医药经营管理与GSP、医药促销技术、医药广告技术、商务谈判技术、国际医药市场、医药电子商务等。使用时可根据本专业教学大纲及教学时间的要求，选取有关章节进行教学。
本书可作为高职高专医药类及各相关专业教材，也可以作为医药企业培训营销人员的参考书。