内容简介
本书在全面借鉴国外最先进的市场调查理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展市场调查的需要，系统论述了市场调查的基本理论、方法和技术。全书共设5篇24章。第一篇集中论述了市场调查的涵义与功能，市场调查的机构与人员，市场信息与市场调查信息系统，市场调查的科学化与现代化等问题。第二篇完整介绍了从市场调查策划到市场调查结果利用的全过程。第三篇重点介绍了抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术等常用的市场调查技术。第四篇重点介绍了参数估计和假设检验、交叉列表分析、判别分析、因子分析、聚类分析等几种重要的数据分析技术。第五篇介绍了市场调查的应用，包括市场分析、消费与消费者调查、产品调查、企业形象调查、零售调查、广告调查、国际市场调查等。全书内容全面，结构新颖，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，既可作为大中专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。